El Otorgado por el Instituto de Empresa, Inforpress y la revista Capital Humano
La estrategia de RSE de Renfe, mejor campaña de marketing social en España en 2006.
08/05/2007
Un Tren de Valores, la Estrategia de RSE de Renfe, ha sido considerada como la mejor campaña de marketing Social en 2006 en la última edición de los Premios AEMP (Asociación Española de Agencias de Marketing Promocional), según un jurado integrado por profesionales de primera línea de la publicidad y el marketing en España. Además, el expotrén Un Tren de Valores Renfe Mercancías ha obtenido otro galardón de oro en la categoría de “Mejor uso del Packaging”.
Los premios que concede anualmente la AEMP son los más importantes en el sector del Marketing Promocional, y los que dan opción a poder presentar campañas a los premios de promoción europeos, PMC (Promotional Marketing Council Awards). Este año han participado un total de 207 campañas.
Un Tren de Valores es el nombre de la Estrategia de RSE de Renfe. Como representación de la misma, durante los meses de septiembre y octubre, Renfe puso en marcha el proyecto “Un Tren de valores Renfe Mercancías”, un Expotrén itinerante que recorrió 23 ciudades para mostrar y promocionar 8 proyectos sociales de otras tantas ONGs. El proyecto supuso la emisión de 500.000 invitaciones, la participación de 170.632 voluntarios, la distribución de 50.000 folletos y la emisión de 216 horas de película, entre otras importantes cifras.
16/04/2007
Renfe obtiene el reconocimiento de la revista Actualidad Económica a las mejores ideas de 2006, por la puesta en marcha del expotren solidario 'Un tren de valores Renfe Mercancías'.
La publicación Actualidad Económica selecciona anualmente los mejores productos y servicios lanzados al mercado español en el ámbito de la tecnología, medio ambiente, servicios, motor o finanzas. El expotren 'Un tren de valores Renfe Mercancías' ha sido seleccionado como una de las 'Mejores Ideas del Año' en el apartado de Responsabilidad Social, dentro de la vigésimonovena edición de estos galardones.
Dicho expotren recorrió el pasado año, durante los meses de septiembre y octubre, 23 ciudades de nuestro país para mostrar y promocionar ocho proyectos sociales de distintas ONG’s. Las organizaciones que realizaron este viaje junto a Renfe fueron: Acción contra el Hambre, Asociación Española contra el Cáncer, Ayuda en Acción, Cruz Roja, Intermón Oxfam, Manos Unidas, Médicos del Mundo y Solidaridad Internacional.
El proyecto premiado se engloba dentro de la estrategia de Responsabilidad Social Empresarial de Renfe 'Un tren de valores' y más concretamente dentro de su Compromiso Social, que trata de fomentar el desarrollo y la cohesión del entorno en el que opera la empresa con el fin de lograr un desarrollo social más sostenible.
El acto de entrega ha tenido lugar el pasado 11 de Abril en el Hotel Palace.
Renfe Interesa, Premio al Mejor Portal del Empleado
30/10/2006
El portal corporativo de Renfe, Interesa, es el ganador del Premio al Mejor Portal del Empleado en la categoría de entidades públicas, que anualmente otorga el Observatorio de Comunicación Interna e Identidad Corporativa, formado por el Instituto de Empresa, la revista Capital Humano y la consultora de comunicación y relaciones públicas, Inforpress.
En esta cuarta edición, además de Renfe Interesa han sido galardonados: Iberdrola, en la categoría de empresas con más de 5.000 empleados; el Hospital Sant Joan de Déu, en empresas con más de 1.000 empleados y BNP Paribas, en la categoría de empresas con menos de 1.000 empleados. Por otra parte, han sido premiadas Telefónica I+D, con el accésit al mejor proyecto que fomenta la participación y accesibilidad; y Bankinter con el accésit al mejor proyecto social a través del portal del empleado.
El jurado ha estado compuesto por el Consejo Director del Observatorio, el Consejo Asesor del Observatorio y los ganadores de la III edición del Premio al Mejor Portal del Empleado en 2005, Banco Sabadell, Egmasa y Banesto.
Interesa tiene una media diaria de 6.000 entradas, que se reparten un promedio total de 54.000 páginas visitadas cada día. Junto con la revista en punto, es una importante herramienta de difusión de la cultura empresarial y de comunicación interna de la empresa. Es además un canal con vocación de ser progresivamente accesible para el mayor número posible de trabajadores de Renfe por medio de distintas soluciones tecnológicas, actualmente en proceso de estudio.
Interesa es también el reflejo de la nueva Renfe. Los objetivos estratégicos que, como empresa, tiene planteados Renfe en la actualidad requieren, particularmente en este momento, de potentes herramientas de comunicación que sirvan de cauce para que los que trabajamos en esta empresa conozcamos, apoyemos y seamos plenamente conscientes de los retos a los que se enfrenta Renfe, en especial tras la liberalización del sector ferroviario.
Todas las estrategias e instrumentos clave para que la empresa cumpla sus objetivos han sido puntualmente dados a conocer por Interesa y, en la medida que van evolucionando y adaptándose en el tiempo, se actualizan y se siguen difundiendo por medio de este canal de comunicación empresarial.
A través del portal se puede acceder a la plataforma de teleformación, conocer las convocatorias y procesos de selección, descargar los contenidos del manual de la marca o acceder al resumen de prensa diario, entre otros contenidos y utilidades.
También son accesibles por medio de Interesa las intranets de gestión de Media Distancia y Alta Velocidad - Larga Distancia y progresivamente debe convertirse en la puerta de entrada a todas las aplicaciones y contenidos de la empresa.
Cada día, en la actualización de Interesa a través de sus contenidos y aplicaciones, participamos de alguna manera muchos de los que trabajamos en Renfe, y la vocación es llegar progresivamente a todos. Porque desde la herramienta, hasta todos los contenidos y aplicaciones que se ejecutan a través del Portal son gestionados, mantenidos, consultados o descargados por alguno de nosotros. Por tanto, este premio es patrimonio de todos y contribuye también a aportar prestigio a Renfe como empresa y como marca, más allá del contexto en el que Interesa cumple su cometido habitual como canal de comunicación interna empresarial.
En el contexto global, los portales del empleado están actualmente considerados como una de las herramientas estratégicas con mayor potencial para el logro de los objetivos empresariales, al tiempo que repercuten positivamente en la mejora de los procesos, la implicación de los trabajadores, así como fórmula de innovación y gestión del cambio.
A su vez, las tendencias actuales consideran que para que el portal del empleado pueda seguir siendo una vía de innovación y genere cambios en las empresas hay que continuar adaptándolos a las necesidades y expectativas de la empresa pero también a las de los empleados, de ahí que sea necesario contar con retroalimentación y desarrollar medidas objetivas de utilización e interés que justifiquen las inversiones necesarias.
Por tanto, además de las clásicas funcionalidades de un portal del empleado al uso, Interesa es una herramienta de comunicación de la empresa que está continuamente en periodo de adaptación. Los objetivos son que los contenidos sean claros, accesibles, eficaces e interactivos y, para ello, Interesa se prepara también en la actualidad para acoger nuevas secciones que contribuyan a seguir aumentando su utilidad.
Entre las novedades que se están preparando en la actualidad destaca la puesta en marcha de un blog empresarial que será un vehículo para el intercambio de ideas y conocimientos entre los trabajadores de Renfe. Este blog será una herramienta de comunicación, que dispondrá, de forma experimental, de un espacio más cercano y directo desde el que tratar información y puntos de vista sobre la gestión de Renfe y de su entorno. Son pocas aún las experiencias de blogs de comunicación en las empresas y su implantación está siendo más lenta que las de los blogs externos, aunque se puede vislumbrar su crecimiento, dada la facilidad de implementarlos como herramienta de comunicación interna sin grandes costes.
LAS EMPRESAS CON MÁS FUTURO Excelencia en Creación de Valor
EL ESTUDIO PRESENTA UNA SELECCIÓN DE LAS EMPRESAS ESPAÑOLAS CON UN GRAN FUTURO, ENTRE LAS QUE SE ENCUENTRA RENFE
Todas las empresas participantes en el proyecto han sido examinadas con un cuestionario minuciosamente elaborado por Deloitte
CRF España presenta una selección de las principales empresas nacionales que liderarán el futuro, atendiendo al cumplimiento de cinco criterios: una buena implantación en el mercado, una estrategia coherente, una sólida posición financiera, una atención prioritaria a las personas y un proceso de innovación consolidado.
Esta obra ayuda tanto a la dirección de las empresas elegidas, para comprender el estado actual de su organización y para analizar e implementar cambios en la gestión, como a los stakeholders, conscientes del valor que reporta formar parte de esta selección, y a la sociedad en general.
En el proyecto han colaborado prestigiosos profesores de escuelas de negocio como Pedro Nueno, Nuria Chinchilla y Pablo Fernández (del IESE), Pascual Montañés (Instituto de Empresa) e Ivana Casaburi (ESADE). Este panel de expertos prologa la obra y analiza la relevancia de cada uno de los criterios utilizados para la valoración de las empresas. Un equipo compuesto por periodistas independientes y especializados en economía y empresa se ha encargado de la redacción de los capítulos, tras visitar las compañías y entrevistarse con sus directivos.
Tal y como CRF España aclara en el prólogo de “Las empresas con más Futuro”, las compañías «que han cumplido con los requisitos mínimos para ser incluidas en este libro crean valor para todos sus stakeholders a través de una gestión excelente».
Cada capítulo incluye: un resumen de la empresa; su evaluación, del uno al diez, según los criterios de estrategia, dirección financiera, mercado, dirección de personas e innovación, además de un texto -fruto de las entrevistas mantenidas con los directivos de las compañías- que analiza y explica la estrategia para ser una de las empresas con más futuro de España.