L’AVE est un service fourni par Renfe de transport ferroviaire commercial de passagers dans des trains pouvant circuler à 300 km/h et offrant un service de cafétéria et de restaurant, ainsi que différents espaces de confort.
En outre, AVE est une marque déposée par Renfe auprès de l’Office espagnol des brevets et des marques, qui dispose d’un certificat d’enregistrement au niveau européen auprès de l’Office de la propriété intellectuelle de l’Union européenne.
En revanche, dans le langage populaire, journalistique et même politique, le nom de la marque est souvent utilisé comme générique, pour désigner les trains (espagnols ou étrangers) et les infrastructures. Ainsi, nous lisons et entendons des expressions telles que « La construction de l’AVE », « L’AVE du désert », « La Chine est le pays ayant le plus de kilomètres d’AVE », « La gare AVE » ou encore « L’AVE lent ». Et presque immanquablement depuis l’entrée de concurrents sur le marché espagnol : « L’AVE de tel ou tel opérateur ».
Cette utilisation est une reconnaissance implicite pour ce produit de Renfe, synonyme de fiabilité, de qualité, de ponctualité et de bon service. Un service qui, depuis avril 2022, a entrepris de renouveler son identité visuelle. AVE est considérée comme une marque renommée – en raison de son degré de reconnaissance auprès du grand public – ce qui lui confère un niveau supplémentaire de protection juridique.
Renfe est membre du Forum des marques renommées d’Espagne, une entité qui, en 2013, a accrédité Renfe AVE en tant qu’ambassadrice de la marque Espagne, pour l’importante projection internationale de la marque AVE.
Alors, utilisez le terme comme vous voulez, mais rappelez-vous : il y a un seul AVE.